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हरे रंग के विज्ञापन अभियान मौलिकता के साथ खेलते हैं और विचारों या उत्पादों को बेचने के लिए आश्चर्य करते हैं, विवेक को प्रभावित करते हैं, कार्रवाई करने के लिए आगे बढ़ते हैं या केवल उन मुद्दों के बारे में जागरूकता बढ़ाते हैं जिन्हें महान पर्यावरणीय महत्व माना जाता है। उनका स्वर और विश्वसनीयता इस बात पर निर्भर करती है कि वे कहां से आए हैं, क्योंकि ग्रीनपीस या डब्ल्यूडब्ल्यूएफ द्वारा आर्कटिक के पिघलने की चेतावनी का इलेक्ट्रिक कार या उसी अभियान की बिक्री से बहुत कम लेना-देना है। लोग और ग्रह सकारात्मक आइकिया से, जहां कंपनी ने आधे से भी कम ग्रह पर वनों की कटाई का वादा किया था।
प्रत्यक्ष विपणन भी हरे रंग में जा सकता है, उदाहरण के लिए, स्मार्ट के नए इको-मॉडल के साथ, जिसने मेलबॉक्सों को पुनर्नवीनीकरण पेपर ब्रोशर के साथ भर दिया जिसमें एक पौधे को विकसित करने के लिए एक बीज था। इसका अभियान होर्डिंग और सामान्य रूप से सभी प्रकार के मीडिया पर भी परिलक्षित होता था, जैसा कि कई अन्य उत्पादों के साथ होता है जिनकी पारिस्थितिक विशेषताओं पर प्रकाश डाला जाना है। इकोलॉजिस्टा वर्डे में, हम के मुद्दे को संबोधित करते हैं पारिस्थितिक विज्ञापन अभियान।
पर्यावरण सम्मान, पशु संरक्षण
लेकिन क्या जो विज्ञापित है वह सच है? परिभाषा के अनुसार, विज्ञापन ताकत और झूठ को उजागर करता है, झूठ नहीं बोलता है, या शायद यह इसे अप्रत्यक्ष तरीके से करता है, यानी सच नहीं बता रहा है या पूरी सच्चाई नहीं बता रहा है। लेकिन, एक तरह से, हरे रंग के विज्ञापन अभियानों के बारे में भी यही सच है जो इस तरह के सराहनीय विचारों को बेचते हैं पर्यावरण सम्मान या पशु संरक्षण। हम हमेशा एक अधिक पूर्ण, अधिक विश्वसनीय विश्लेषण पाएंगे, यदि हम प्रश्न में प्रश्न के बारे में पूछताछ करने के लिए अपनी आलोचनात्मक भावना का उपयोग करते हैं, भले ही हम प्रश्न में दृष्टिकोण साझा करते हों।
एक और बहुत अलग बात है हरा धुलाई, विज्ञापन प्रथाएं जो मुख्य उद्देश्य के रूप में कंपनी की छवि को साफ करने के लिए पर्यावरण के लिए सामाजिक सरोकार का उपयोग करती हैं। शेवरॉन हम सहमत अभियान के साथ यही किया गया था, जिसका टेलीविजन विज्ञापन (आप इसे वीडियो में देख सकते हैं) बहुत संदिग्ध था।
आइए याद रखें कि तेल कंपनी शेवरॉन के पास इक्वाडोर के जंगल के लाखों हेक्टेयर को प्रदूषित करने के लिए एक खुला कानूनी मामला (जिसे ट्रायल ऑफ द सेंचुरी के रूप में जाना जाता है) था, और तभी उन्होंने एक विज्ञापन जारी किया जिसमें उन्होंने घोषणा की कि तेल कंपनियों को अक्षय ऊर्जा पर दांव लगाना चाहिए। .
संक्षेप में, यह आसान नहीं है और सब कुछ समझाने का काम नहीं करता है और संक्षेप में, पर्यावरणीय कारणों में जीत हासिल करता है, लेकिन यह सच है कि सफल विज्ञापनों में एक जोड़ा वायरल घटक एक पाशविक संचार बल के साथ, जो एक विचार, एक कारण या एक आदर्श के लिए आबादी को जुटाने का कार्य करता है। क्या बेचना है या क्या नहीं बेचना एक और कहानी है, संबंधित, हाँ, लेकिन नैतिक मूल्य से प्रकाश वर्ष दूर है कि संरक्षणवादी और पशुवादी आसवन का कारण बनते हैं, जिसका संदेश तब प्रवेश करता है जब तथ्यों की शक्ति, अन्याय, अयोग्य, तब तक चलती है जब तक कि यह सेट नहीं हो सकता सब कुछ आग पर। सौभाग्य से।
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