ग्रीनवाशिंग कैसे काम करता है और इसकी तकनीक उदाहरण सहित
इस लेख में हम एक स्थायी अर्थव्यवस्था के लिए संक्रमण में सबसे दर्दनाक सीखने की प्रक्रियाओं में से एक में तल्लीन हैं, की अवधारणा हरियाली को यू वो क्या है हरित धुलाई और इसकी तकनीकअपने ग्राहकों के सामने कंपनियों के नजरिए से।
जिन कंपनियों ने कृत्रिम जीवन शैली और भारी मुनाफे के आधार पर उत्पादों और सेवाओं की बिक्री से अपनी नीति का समर्थन किया है, उन्होंने हमेशा बाजार की आशंका के इरादे से अपने ग्राहकों या उपभोक्ताओं के सामने अपनी बिक्री रणनीतियों में निष्पक्ष नहीं खेला है।
कंपनियां तकनीकों और रणनीतियों का उपयोग करती हैं हरित विपणन जहां वे हमें एक विचार बेचते हैं जब वास्तव में उत्पाद हमेशा उस बाहरी छवि का अनुपालन नहीं करता है जिसे हम देखते हैं। यह अधिक बेचने के लिए छवि की पुनर्व्याख्या कर रहा है!
ग्रीनवाशिंग अवधारणा, एक अंग्रेजी शब्द है ("हरा" का अर्थ है "हरा" + "धोना" का अर्थ है "धोया गया") देखने के लिए इस्तेमाल किया खराब व्यवहार जो कुछ कंपनियां उत्पाद पेश करते समय करती हैं या कोई प्रस्ताव जैसे पर्यावरण के प्रति सम्मानहालांकि हकीकत में ऐसा नहीं है।
पर्यवेक्षक या संभावित ग्राहक के लिए यह एक "मेकअप" है जो किसी ऐसी चीज़ के बारे में गलत विचार देता है जो वास्तव में "हरी" नहीं है जैसा कि यह प्रतीत होता है, और न ही वे अपनी कंपनियों में परिपत्र अर्थव्यवस्था का अभ्यास करते हैं।
ग्रीनवाशिंग कैसे काम करता है?
हरियाली को वाइटवॉश की पारंपरिक अवधारणा का एक विकास है या छवि विरंजन. यहां कंपनियों या संस्थानों के सांस्कृतिक रूप से सकारात्मक मूल्यों पर प्रकाश डाला गया है कि कई मामलों में बहुत कम नैतिकता या अपराध होते हैं जो अन्य लोगों या संस्थानों को प्रभावित करते हैं और इस पद्धति के माध्यम से अपनी छवि को साफ करने की कोशिश करते हैं ताकि ग्राहकों को खोना या फिर से हासिल न हो।
ग्रीनवॉश अवधारणा यह समझा जाता है “जनता को त्रुटि या अलग धारणा की ओर प्रेरित करना, किसी कंपनी, व्यक्ति या उत्पाद की पर्यावरणीय साख पर जोर देना जब ये अप्रासंगिक या निराधार हों ”।
संक्षेप में, यह उन लोगों की संवेदनशीलता और नैतिकता का कंपनियों या किसी भी संस्थान द्वारा उपयोग है जो कुछ सेवाओं या उत्पादों की वरीयता का उपभोग करते हैं, जो एक व्यवहार विकसित करने के लिए उनकी नैतिक और नैतिक स्थिरता को मजबूत करते हैं, जिसे सामाजिक दृष्टिकोण से स्वीकार किया जाता है, मुख्य रूप से पर्यावरण या पृथ्वी की स्थिरता और सुरक्षा के मूल्यों के आधार पर।
कंपनियां अपनी बिक्री में सुधार के इरादे से हरित विपणन लागू करती हैं
1990 में पृथ्वी दिवस के उत्सव के अवसर पर डेविड बेलामी द्वारा इस अवधारणा को उपनाम दिया गया था। उस समय उन्होंने पहले से ही कुछ कंपनियों के पाखंड को उजागर किया था, जिन्होंने अपने उत्पादों को प्रकृति की अद्भुत और सुंदर छवियों के साथ रखा, एक प्रतिबद्धता को उजागर किया। पर्यावरण जो वास्तव में संदिग्ध था।
निम्नलिखित छवि में हम देख सकते हैंग्रीनवाशिंग तकनीक क्या हैं उपयोगकर्ताओं का सामना करना - मार्केटिंग के दृष्टिकोण से ग्राहक।
एक कोशिश करने मे ग्रीनवाशिंग को कैसे रोकें, ग्राहकों और कंपनियों दोनों को चेतावनी देने के लिए, हम इसे एक प्रासंगिक रिपोर्ट में पा सकते हैं जो हमें देता है ग्रीनवाशिंग कैसे काम करता है इसकी कुंजी ब्याज की एक गाइड से"ग्रीनवॉश को समझना और उसकी रोकथाम करना: एक व्यापार गाइड" (यहां से प्रवेश)। एक दिलचस्प सामग्री जो की वास्तविकता को दर्शाती है हरियाली को कुछ विकसित देशों में इसका अभ्यास किया जाता है, जहाँ कुछ सिफारिशें भी दिखाई जाती हैं। उन्हें पहचानने के 10 आसान तरीके….
ग्रीनवॉशिंग को कैसे पहचानें?
- एक अस्पष्ट भाषा: स्पष्ट अवधारणा या तर्क के बिना शब्द या शब्द। उदाहरण के लिए: पर्यावरण के मित्र।
- सफाई या सौंदर्य प्रसाधन के क्षेत्र में "हरे उत्पादों" का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है। वे कंपनियाँ जो ऐसे उत्पाद पेश करती हैं जो हरे रंग और प्रकृति की छवियों और "ताज़गी" के साथ अपनी प्रभावशीलता के कारण पूर्णता के लिए स्वच्छ होते हैं, लेकिन उनके उत्पादन में, आस-पास की नदियों के पानी को गंभीरता से प्रदूषित करते हैं। या वे संपूर्ण स्वास्थ्य (सौंदर्य प्रसाधन) की एक छवि पेश करते हैं, लेकिन वास्तव में केवल उनके लिए जो उनका उपयोग करते हैं, क्योंकि उनके उत्पादन के लिए बड़ी मात्रा में रासायनिक घटकों की आवश्यकता होती है जो स्पष्ट रूप से प्रदूषित करते हैं। या कोकाकोला लाइफ का एक उदाहरण… सुपर हेल्दी!
- विचारोत्तेजक चित्र: एक उदाहरण वे विमान हैं जो हवा में फूलों का निशान छोड़ते हैं जब हम उन्हें प्रसारित होते देखते हैं।
- अप्रासंगिक संदेश: उस छोटी पारिस्थितिक विशेषता पर जोर दिया जाता है, उत्पादों और वस्तुओं में केवल एक का उल्लेख नहीं करने के लिए जहां अन्य सभी ऐसा नहीं हैं।
- "कक्षा में सर्वश्रेष्ठ" का जिक्र करते समय। घोषित करें कि एक ब्रांड या कंपनी अपनी श्रेणी के दृष्टिकोण से दूसरों की तुलना में काफी अधिक टिकाऊ या हरी है। यह अब व्यापक रूप से वार्षिक कंपनी रिपोर्टों में उपयोग किया जाता है जिसमें जोर दिया गया है कि "हम सबसे टिकाऊ हैं" या "हमने कंपनियों की तुलना में कम प्रदूषित किया है"
- हम उत्पाद को समग्र रूप से देखते हैं। इसका आदर्श उदाहरण परमाणु संयंत्र हैं जिन्हें उनकी ऊर्जा दक्षता के लिए उत्सर्जन में कम के रूप में प्रचारित किया जाता है, लेकिन जो ऊर्जा प्राप्त करने के अपने लक्ष्य में उच्च जोखिम वाले और प्रदूषणकारी ईंधन का उपयोग करते हैं या लक्ष्य प्राप्त करने के लिए अन्य ब्रांडों से जुड़े होते हैं। या तंबाकू … "यह एक जैविक उत्पाद है, जमीन से ही" या पैक पर "नीला" जैसे रंगों का उपयोग … क्या यह स्वास्थ्यवर्धक है?
- ऐसे शब्दों या वाक्यांशों सहित भ्रमित करने वाली भाषा का उपयोग जो स्थायी या पर्यावरणीय लाभों की ओर इशारा करता है और कुछ मामलों में, केवल इस क्षेत्र के पेशेवर ही समझ सकते हैं।
- काल्पनिक और खतरनाक दोस्ती। बड़ी कंपनियों में डिवीजन या "उप-कंपनी" हो सकती है जो स्थिरता और पर्यावरण मानकों का पालन करती है (इसकी "हरी" छवि है) लेकिन यह उसी कंपनी की दूसरी सहायक कंपनी के निर्माता को प्रस्तुत करती है, जो इतना हरा नहीं है। कुछ नहीं।
- वैज्ञानिक प्रमाण के बिना या आधिकारिक निकायों द्वारा समर्थित … "मैं इसकी पुष्टि कर सकता हूं …" या "सर्वश्रेष्ठ उत्पाद हो सकता है …" दूषित वातावरण की उन छवियों से बचने की कोशिश कर रहा है जिनके साथ वे सामान्य रूप से जुड़े हुए हैं।
- जब यह सीधे तौर पर झूठ हो: डेटा, रिपोर्ट या संदेश, पूरी तरह से बना हुआ।
रुचि का एक अन्य संकेतक है… «द सिन्स ऑफ ग्रीनवॉशिंग» एक कनाडाई पर्यावरण विपणन परामर्शदाता टेरा चॉइस द्वारा, जिसने ग्रीनवॉश (यहां से पहुंच) की पहचान करने के सात तरीकों को वर्गीकृत किया और जो सामान्य रूप से पिछले 10 बिंदुओं को कम या ज्यादा कवर करता है।
ग्रीनवॉश की पहचान करने के तरीके, मुख्य रूप से के माध्यम से हैं दृश्य संचारहालांकि, यह केवल सिफारिशों का एक हिस्सा है कि कंपनियां अपने अंतिम और लक्षित ग्राहकों के साथ अधिक सुसंगत होने के लिए सुधार कर सकती हैं।
एक ईमानदार संबंध विकसित करना एक प्राथमिकता है जिसे सभी के लाभ के लिए उठाया जाना चाहिए। उनकी पहचान करना व्यक्ति-ग्राहकों के लिए उपयोगी और आवश्यक है जो धीरे-धीरे में परिवर्तित हो जाते हैं जिम्मेदार उपभोक्ता - के बजाय का उपयोग करने का हरित विपणन तकनीक.
ग्रीनवाचिंग उदाहरण
कोई भी व्यक्ति सूची में नहीं होना चाहता और उसे a . के रूप में टैग किया जाना चाहिएग्रीनवाशिंग उदाहरण, लेकिन वास्तविकता यह है कि कंपनियां हमें अपने कार्यों की पृष्ठभूमि सिखाए बिना संवाद करने और संचारित करने के लिए एक अद्भुत सूक्ष्मता तक पहुंच गई हैं और कई उत्पादन करती हैं हरे उत्पादों के उदाहरण नकल किया।
ग्रीनवॉशिंगइंडेक्स पोर्टल से (यह अब काम नहीं करता) आप कई देख सकते हैं विज्ञापनों के साथ विज्ञापनों के उदाहरण हरित धुलाईजो ऊपर बताए गए दिशा-निर्देशों का पूरी तरह से पालन करते हैं। वे बाहर से "हरे" और अंदर से "काले" हैं।
हम नामों से शुरू करते हैं; पारिस्थितिक, जैविक और जैविक की समीक्षा के साथ-साथ उनके सामान्य संक्षिप्तीकरण ("जैव", "इको", आदि) की समीक्षा के साथ लेबल को संरक्षित किया गया था, ताकि वे खाद्य उत्पादों में धोखाधड़ी से उपयोग न करें जो यूरोपीय कानून का पालन नहीं करते हैं ( यहां)।
क्या आपको प्रसिद्ध "बायो" याद है, क्योंकि नाम बदलना पड़ा था! … हालांकि हम में से बहुत से स्वास्थ्यप्रद उत्पाद के दिमाग में रहते हैं, वास्तव में यह है हरित विपणन उदाहरण "हमारे दिमाग को धोखा देने के लिए।"
का एक और प्रसिद्ध मामला इसका उदाहरण हरित धुलाईयह मैकडॉनल्ड्स का है, एक कंपनी ने एक से अधिक बार कदाचार का आरोप लगाया है। संचार यह बेचने की कोशिश करता है कि इसके कच्चे माल की प्राप्ति तेजी से टिकाऊ हो रही है। इसके कई रेस्तरां को हरे रंग में रंगने और पुराने लाल रंग को छोड़कर जो हमेशा इसकी विशेषता रही है।
उदाहरण के लिए, हम उन्हें कुछ अधिक जटिल पाते हैं, उदाहरण के लिए, बायोप्लास्टिक्स के विषय में जिनका व्यापक रूप से विज्ञापन में उपयोग किया जाता है अपने उत्पादों की छवि धो लें:
एक मुद्दा यह है कि बोतल को पुनर्नवीनीकरण किया जा सकता है - जिसे हम मानते हैं - और दूसरा यह कि यह पेट्रोलियम के बजाय पौधों से बना है। वे आपको यह विश्वास दिलाने के लिए प्रेरित करते हैं कि यह एक कार्बनिक पदार्थ है जो खाद का हिस्सा हो सकता है, लेकिन वास्तविकता यह है कि ऐसा नहीं है। (हमें प्लास्टिक को रीसायकल करने के लिए होममेड मशीन बनाने का एक लेख याद है)
से अधिक ग्रीनवाशिंग कंपनियां उससे पहले इमेज वॉश या हरा धो, इसका मतलब यह नहीं है कि कंपनियों को अधिक पर्यावरणीय रूप से टिकाऊ और पर्यावरणीय रूप से टिकाऊ उत्पादन के करीब लाया जाए, हालांकि आदर्श रूप से ऐसा होना चाहिए।
व्यवसाय के विकास को एक स्थायी दृष्टिकोण से महत्व दिया जाना चाहिए (नीली या हरी अर्थव्यवस्था पर दिलचस्प लेख भी देखें), ब्रांड या कंपनी के स्थायी पहलुओं या यहां तक कि इसकी कमजोरियों को ध्यान में रखते हुए, उन्हें अपने ग्राहकों से ईमानदारी से संवाद करने और इसे अपने विकास में शामिल करने के लिए। अधिक सम्मानजनक नैतिकता।
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