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सौभाग्य से, जब जिम्मेदार और पर्यावरण के अनुकूल उपभोग करने की बात आती है तो समाज अधिक जागरूक होता जा रहा है। यही कारण है कि पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों की मांग लगातार बढ़ रही है, इस प्रकार पर्यावरणीय समस्याओं के लिए एक स्पष्ट चिंता को दर्शाता है। हालांकि, कुछ कंपनियां और संस्थाएं ऐसे उत्पादों को बेचने के लिए इस व्यवसाय का लाभ उठाती हैं जो वास्तव में पर्यावरण के प्रति सम्मानजनक नहीं हैं। यदि आप यह सत्यापित करने में रुचि रखते हैं कि आपके द्वारा खरीदे गए उत्पाद और सेवाएं वही हैं जो वे होने का दावा करते हैं, तो हम अनुशंसा करते हैं कि आप पढ़ें "ग्रीनवाशिंग" क्या है, यह कैसे काम करता है और ग्रीन इकोलॉजिस्ट में इसके कुछ उदाहरण देखें।
ग्रीनवाशिंग क्या है
शब्द "ग्रीनवाशिंग" यह दो अंग्रेजी जड़ों से बना है, "हरा-", जो हरा है, और "-वाशिंग", जिसका अर्थ है धोना। इसलिए इसका अनुवाद a . के रूप में किया जा सकता है "ग्रीन वॉश", विपणन का एक रूप जिसे कुछ कंपनियां अपनाती हैं, जिसमें वे दावा करती हैं कि उन्होंने पर्यावरणीय प्रतिबद्धता हासिल कर ली है, या तो कंपनी के संचालन में, संबंधों में यह तीसरे पक्ष के साथ या उसके द्वारा प्रदान किए जाने वाले उत्पादों या सेवाओं में, बिना बदलाव किए उनकी पर्यावरण नीतियों में महत्वपूर्ण है।
इस प्रकार, कंपनी अपने ग्राहकों के अच्छे इरादों से लाभान्वित होती है, जो इन कंपनियों को कम "ग्रीन" पसंद करेंगे, यहां तक कि अतिरिक्त लागतों को स्वीकार करते हुए, बिना किसी गतिविधि को अंजाम दिए, जिसे वे बढ़ावा देते हैं।
इसके कई गंभीर परिणाम हैं:
- पर्यावरण के मुद्दें: इन मुद्दों के संबंध में वास्तव में कोई सुधार नहीं किया गया है, या यदि यह किया जाता है, तो अनुपात इतना छोटा है कि यह परिणामों में व्यावहारिक रूप से अगोचर हो जाता है।
- उपभोक्ता का धोखा: उपभोक्ता संगठन ग्रीनवाशिंग की घटनाओं पर नजर रखते हैं, क्योंकि ऐसी संपत्तियों को बेचकर जिनका वास्तव में कोई समकक्ष नहीं है, वे उपभोक्ता के लिए एक सच्चे धोखे के रूप में स्थापित होते हैं।
- जनता की नाराजगी : ग्रीनवाशिंग के मामले सामने आने पर एक निश्चित उद्योग के ग्राहकों को "हरे" उत्पादों में विश्वास खो दिया गया है। इसलिए न केवल उस विशिष्ट कंपनी को दंडित किया गया है जिसने ग्रीनवाशिंग को दंडित किया है, बल्कि यह उस क्षेत्र की बाकी कंपनियों के लिए भी हानिकारक है, क्योंकि इस प्रकार की संस्थाओं, उत्पादों या सेवाओं के कारण सामान्य रूप से विश्वास खो जाता है। इस प्रकार, वे संगठन जो वास्तव में अपने पारिस्थितिक पदचिह्न को कम करने का प्रयास करते हैं, उनके ग्राहकों द्वारा पूछताछ की जाती है।
हरित धोने की घटना यह 1980 के दशक से हो रहा है, और यह उन संगठनों को "छिपाने" की एक सामान्य प्रवृत्ति का हिस्सा है जो निश्चित रूप से अच्छे इरादों को ध्यान में नहीं रखते हैं। कॉर्पोरेट की सामाजिक जिम्मेदारी (या अंग्रेजी में इसके परिवर्णी शब्द के लिए सीएसआर)। इन घटनाओं को आम तौर पर कहा जाता है "सफेदी", और इसे "ग्रीनवाशिंग", "पिंकवाशिंग", "ब्लूवॉशिंग", आदि में विभाजित किया गया है।
ग्रीनवाशिंग कैसे काम करता है
ग्रीनवाशिंग में अलग-अलग रणनीतियां शामिल हैं उपभोक्ता को धोखा या, इसे दूसरे तरीके से रखने के लिए, पूरी सच्चाई मत बताओ या आधा झूठ बोलो। इस खंड में हम कुछ सबसे सामान्य लोगों की सूची देंगे, जिन्हें अगले भाग में उदाहरणों के साथ चित्रित किया जाएगा।
- विपणन "हरा": कंपनियां और संगठन हरे रंग और पर्यावरण या प्राकृतिक तत्वों की छवियों का उपयोग उपभोक्ताओं को यह समझाने के लिए करते हैं कि वे पर्यावरण के प्रति सम्मानजनक हैं, भले ही उन्होंने अपनी नीतियों में कोई बदलाव नहीं किया हो। यह सबसे आम रणनीति है, और यदि आप अपने चारों ओर देखते हैं तो निश्चित रूप से इस पैटर्न का पालन करने वाले कई उत्पाद पाएंगे।
- कानूनी आवश्यकताओं का अनुपालन: कुछ ब्रांड ऐसे हैं जो किसी उत्पाद को "हरे" के रूप में विज्ञापित करते हैं, जब वह वास्तव में वर्तमान पर्यावरण कानून का अनुपालन करता है।
- आंशिक रूप से हरा: ऐसी कंपनियां हैं जो छोटे, महत्वहीन सुधार करती हैं और उन्हें पर्यावरण के लिए एक टाइटैनिक प्रयास के रूप में बेचती हैं, हालांकि उनकी बाकी गतिविधियां (आमतौर पर मुख्य) बहुत अधिक नकारात्मक पर्यावरणीय प्रभाव का कारण बनती हैं। यहां हम उन उत्पादों को शामिल करते हैं जो हानिकारक हैं दर असल, जिसे वे बहुत मामूली सुधार पेश करके "स्वस्थ" के रूप में बेचते हैं।
- अस्पष्टता: ऐसी कंपनियां हैं जो सुराग देती हैं जैसे "हम अपने कार्बन पदचिह्न को कम करने के लिए काम कर रहे हैं", या "हम अपना ग्रह चाहते हैं"। ये अस्पष्ट नारों के उदाहरण होंगे, जो वास्तविक जुड़ाव के बारे में ग्राहक को सूचित नहीं करते हैं।
- नो-प्रूफ: इस मामले में, वे ठोस परिणामों के बारे में बात करते हैं, लेकिन इस बात का कोई विश्वसनीय प्रमाण नहीं है कि कंपनी वास्तव में इसे अंजाम दे रही है। पर्यावरण सुधार हमेशा पारदर्शिता के साथ होना चाहिए।
- परिणामों को गलत तरीके से प्रस्तुत करना और झूठ बोलना: कुछ कंपनियाँ ऐसी हैं जो पर्यावरण नीति के संबंध में अपने परिणामों को झूठ बोलती हैं या गलत तरीके से प्रस्तुत करती हैं, यहाँ तक कि उन मुहरों का उपयोग भी करती हैं जिनके लिए वे वास्तव में प्रमाणित नहीं हैं।
ग्रीनवाशिंग के उदाहरण
आइए देखते हैं कुछ ग्रीनवाशिंग के उदाहरण जो महत्वपूर्ण हैं:
- कंपनियों फास्ट फूड या फास्ट फूड: कुछ फास्ट फूड कंपनियां अपने ब्रांड के मूल रंग को हरे रंग में बदलकर "हरी" मार्केटिंग रणनीतियों का उपयोग करती हैं जो प्रकृति के साथ संबंध को इंगित करती हैं। कई मामलों में यह देखा गया है कि वे ब्रांड में यह बदलाव कैसे करते हैं लेकिन फिर उनके द्वारा उत्पन्न कचरे के स्रोत पर पृथक्करण के संदर्भ में बहुत आंशिक सुधार किए जाते हैं। हालांकि, गहन पशुधन और कृषि, उनके उत्पादों में रसायनों का उपयोग और इन कंपनियों द्वारा उपयोग की जाने वाली बहुत लंबी परिवहन श्रृंखलाएं उन्हें बहुत कम या कोई हरित संगठन बनाती हैं।
- ऊर्जा कंपनियां: इस प्रकार की कंपनी के कुछ मामलों में, ग्रीनवाशिंग का विस्तार कंपनियों के नाम तक होता है। आम तौर पर, वे प्रकृति और पारिस्थितिकी से संबंधित शब्दों को "ऊर्जा" जैसे शब्दों से जोड़ते हैं, स्पष्ट रूप से हमें हरित ऊर्जा की पीढ़ी के बारे में सोचने के लिए प्रेरित करते हैं। हालांकि, इस प्रकार की कंपनियां हैं जो स्वच्छ या हरित ऊर्जा के लिए समर्पित नहीं हैं या इसे पूरी तरह से नहीं करती हैं और गंदी या अत्यधिक प्रदूषणकारी ऊर्जा के साथ काम करना जारी रखती हैं।
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